Arosa Bärenland

Ausgangslage: Das Arosa Bärenland verzeichnet sinkende Besucherzahlen. Gemeinsam mit Vier Pfoten bietet Arosa geretteten Bären ein naturnahes neues Zuhause. Eine Kampagne soll dieses Engagement bekannter machen und neue Besucher gewinnen. Umsetzung: Die Kampagne erzählt das Vorher und Nachher im Leben der Bären – und verbindet ihre Geschichte mit der Bergwelt von Arosa. Morning entwickelte Strategie, Kreation und Mediaplanung. Die Kampagne wurde über verschiedene Kanäle und Formate ausgespielt und laufend optimiert. Ergebnis: Ein Multichannel-Ansatz, der die relevanten Zielgruppen effizient erreicht und von Awareness bis zum Besuch führt. Mit Conversion-Tracking und laufender Optimierung wird sichtbar, welche Kanäle und Massnahmen wirken – und das Mediabudget gezielt dort eingesetzt, wo es am meisten bewegt.