Arosa Hitzewelle

Ausgangslage: Wenn im Flachland die Temperaturen steigen, bietet Arosa einen natürlichen Vorteil: Auf 1’800 Metern ist es im Sommer rund 10 Grad kühler. Diesen Temperaturunterschied galt es gezielt für die Kommunikation zu nutzen. Umsetzung: Die Kampagne spielte kreativ mit hohen «Gradzahlen»: 37 Grad Liegestuhl-Neigung, 36 Grad Schräglage auf dem Bike oder 35 Grad Steigung zum Gipfel. Das Besondere an der Mediaplanung: Morning entwickelte ein dynamisches, wetterbasiertes Targeting. Die Kampagne wurde während des gesamten Sommers täglich anhand der aktuellen Wetterlage gesteuert. Stiegen die Temperaturen in einer Zielregion auf Hitzewerte, wurden die Ads gezielt aktiviert. Kühlte es wieder ab, wurde die Ausspielung gestoppt. So konzentrierte sich das Mediabudget konsequent auf jene Tage und Regionen, in denen die Botschaft maximale Relevanz hatte. Ausgespielt wurde über Newsportale, Social Media sowie digitales und klassisches OOH. Ergebnis: Wetter, Kreation und Media wurden unmittelbar miteinander verbunden. Statt über den ganzen Sommer konstant Werbedruck aufzubauen, war Arosa genau dann präsent, wenn die Hitze im Flachland besonders spürbar war und die Sehnsucht nach Abkühlung entsprechend gross. So wurde Arosa situativ und relevant als kühle Alternative für heisse Sommertage positioniert.