Café Royal

Ausgangslage: Kaffee ist ein umkämpfter Markt und viele Marken erzählen ähnliche Geschichten. Café Royal sollte deshalb neu positioniert und klar differenziert werden – passend zur Migros und gleichzeitig mit einer eigenen Identität. Umsetzung: Wir haben analysiert, welche Rolle Kaffee im Alltag der Menschen spielt und daraus die Strategie für die neue Positionierung entwickelt. Der zentrale Insight: Kaffee gibt dem Tag Struktur – beim Start in den Morgen, in der Pause oder als kleine Belohnung zwischendurch. Auf dieser strategischen Basis entwickelten wir eine Kampagne, die den persönlichen Kaffeemoment ins Zentrum stellt. Ergebnis: Die Kampagne macht aus kleinen Kaffeemomenten grosse Genussmomente. In den Filmen wird dieses Gefühl mit einem Augenzwinkern überhöht. Musik, Bild und Inszenierung machen den Moment erlebbar. Auf Plakaten, DOOH, Print und Online stehen Moment und Produkt im Mittelpunkt – mit einer Idee, die über alle Kanäle funktioniert.